疫苗之殤&媒體之殤

　　說實(shí)話，寫下這篇東西是需要勇氣的，因?yàn)榍疤崾悄愠姓J(rèn)了自己的“文盲”身份，如果真能夠讓自己一個(gè)文盲讓更多人成為智者，我寧可選擇殤下去，文盲下去。

　　創(chuàng)業(yè)狗一只奔波在廣深兩地，見創(chuàng)業(yè)者，見投資人，見合作伙伴，聊天聊地聊人生，就是沒有聊金錢，所謂的媒體創(chuàng)業(yè)離錢遠(yuǎn)了不少或許近似如此。

　　幾乎是沒有一分鐘的閑暇時(shí)間回復(fù)微信信息的當(dāng)下，卻在廣深城鐵上有了1個(gè)小時(shí)12分鐘的幸福時(shí)光，本想打開微信將工作信息回復(fù)了，卻發(fā)現(xiàn)自己陷入了朋友圈刷屏的陷阱，通篇的殤，讓我很受傷。

　　疫苗之殤，一篇攝影記者郭現(xiàn)中在南都時(shí)期的作品，用影像記錄了中國(guó)疫苗注射過程而引發(fā)的多少悲劇事件，以新聞人的視角還原“功德無(wú)量”的疫苗對(duì)于人類的另類負(fù)面?zhèn)?，或許這已經(jīng)是“最小”的數(shù)據(jù)，卻因?yàn)樾侣劦恼鎸?shí)表達(dá)，讓更多的人產(chǎn)生共鳴，反響強(qiáng)烈，經(jīng)歷多年的沉積之后依然日久彌新，在一個(gè)浮躁的社會(huì)中，在一個(gè)無(wú)以寄托內(nèi)心期望與理想的當(dāng)下社會(huì)。

　　用學(xué)術(shù)語(yǔ)言描述，郭現(xiàn)中做的是將諸多因疫苗注射產(chǎn)生的不良反應(yīng)案例，用圖片記錄的方式反映出來，以小見大，寄希望于這樣的悲劇不再發(fā)生，或者呼吁對(duì)于這些事實(shí)上的被傷害群體的撫恤和關(guān)愛，雖然當(dāng)時(shí)配合圖片報(bào)道有萬(wàn)字左右的文章，但是因?yàn)槠湮幢煌诟缴?，以至于眾人更多關(guān)注圖片案例本身，而忘記追本溯源尋找作者的原始初衷，或許他們也認(rèn)為沒有這個(gè)必要。

　　而這幾天另外的媒體，所謂的脫胎于傳統(tǒng)媒體的新媒體澎湃又曝出了山東違法疫苗案的新聞，于是，于是，于是，曾經(jīng)的《疫苗之殤》被當(dāng)下的“新聞”(據(jù)說也算舊聞)激活，各類媒體背后，各類人群，懷著各類的初衷意圖開始了一場(chǎng)媒體盛宴，很不幸的是，這突發(fā)的集中式的表演，在微信朋友圈中集中爆發(fā)，讓前幾日的“PaPi醬”的刷屏事件相形見絀了。

　　也正在此時(shí)，和菜頭也站出來了，以旁觀者的視角給出了自己的解釋，雖然短短的文字，一針見血的指明了問題的本質(zhì)，本來是兩個(gè)有些關(guān)聯(lián)，但是卻需要區(qū)分對(duì)待的事件，一個(gè)是疫苗的不良反應(yīng)事件，一個(gè)是非法將正規(guī)疫苗銷售，違反物流倉(cāng)儲(chǔ)程序?qū)е碌囊呙缈赡艿?ldquo;失效”問題，被牽強(qiáng)的混為了一體。

　　在A文章加入B文章的引言，在B文章加入A文章的延伸，甚至對(duì)A和對(duì)B的各種獨(dú)立解讀，知乎、果殼、春雨醫(yī)生等各種類型的專業(yè)、科技媒體也站出來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、科技媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體，你所能夠數(shù)上名字的帶“媒體”二字的都浮出了水面。

　　一場(chǎng)粉塵化的碎片化信息傳播，夾雜著群眾情緒的宣泄，微信集中媒體輿論場(chǎng)的助力，在不斷放大，不斷創(chuàng)造奇跡，看著和菜頭的文章在短短的一刻鐘從1W瞬間達(dá)到了10W+。

　　回頭靜思事件本身，雖然表象看到的是疫苗之殤，而背后隱藏的時(shí)社會(huì)之殤，體制之殤之外，更有媒體之殤。

　　傳統(tǒng)的媒體行業(yè)之于當(dāng)下全新的媒體生態(tài)體系下的不相適應(yīng)，以及全新媒體生態(tài)體系下，各種失去規(guī)矩和基本秩序下的群魔亂舞，面向雖可期的秩序重建，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　當(dāng)下的朋友圈的亂，或許是來源于兩個(gè)權(quán)威中心的失聲，一個(gè)是主管部門的政府，一個(gè)是輿論中心的權(quán)威媒體，即使有所謂的政府所主導(dǎo)的權(quán)威媒體，也因?yàn)槠洳辉偈禽浾撝行牡囊龑?dǎo)者的角色，無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)給出相應(yīng)的反應(yīng)而失去功效，留下的是新媒體以及自媒體的自由和分散化傳播。

　　聽過無(wú)數(shù)的關(guān)于傳播、關(guān)于媒體、關(guān)于營(yíng)銷的分享，最終總結(jié)出來一條，要達(dá)到最好的效果，一定是利用人性的弱點(diǎn)，利用與人的內(nèi)心最為底層情緒的共振達(dá)到最好的傳播效果，而這種效果往往又是以流量為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而非內(nèi)容本身真正達(dá)到了怎樣的社會(huì)功效，諸如促進(jìn)了多少價(jià)值的創(chuàng)造，以及為社會(huì)實(shí)際節(jié)約了多少成本。

　　完全失控的，并且以人性本源的初衷出發(fā)的媒體(無(wú)論是什么類型的媒體)，再夾雜著對(duì)于流量的期望和要求，最終大致的是無(wú)底線的，碎片化的傳播，不計(jì)后果的傳播，任何一個(gè)可能成為熱點(diǎn)事件出現(xiàn)之后，無(wú)論何種資質(zhì)和背景的所謂媒體，都第一時(shí)間進(jìn)行旁征博引，東拼西湊，南轉(zhuǎn)北貼發(fā)出自己的聲音，也無(wú)論其是否真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)的全貌。

　　道哥自己年少時(shí)候做某網(wǎng)站編輯的時(shí)候，遇到大事件，也會(huì)第一時(shí)間將各家的信息內(nèi)容拼湊在一起，重新發(fā)布也顧不了什么所謂的專業(yè)性。

　　自媒體的分散化自由傳播之外，擁有專業(yè)背景身份的傳統(tǒng)媒體卻同樣為流量的提升不斷努力，在爭(zhēng)取更多的流量和保持還原事實(shí)本來面目的過程中，更多時(shí)候會(huì)選擇擁有新聞爆點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行傳播，也導(dǎo)致了財(cái)新網(wǎng)的跟進(jìn)，事實(shí)上造就了更多的主體觀點(diǎn)的參與其中，整個(gè)輿論場(chǎng)更加的混亂了。

　　如此操作手法其實(shí)在擁有較深傳統(tǒng)媒體背景的媒體依然不少見，其核心本質(zhì)在于媒體行業(yè)自身的一些致命短板造成的，所謂的新聞爆點(diǎn)理論，或者說新聞傳播的28潛規(guī)則。

　　在過往資訊信息傳播不是非常發(fā)達(dá)的曾經(jīng)，要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道對(duì)于社會(huì)大政方針社會(huì)民情的全面報(bào)道，往往要付出或許已經(jīng)沒有人愿意付出的成本，在如此的大背景下，或許更低的成本實(shí)現(xiàn)更大的傳播效果往往就是一些媒體所能夠采取的幾乎是唯一選擇。

　　因此，在新聞事件的選擇，以及報(bào)道內(nèi)容和傳播方式的選擇上，更多時(shí)候愿意選擇那些新奇或者能夠引起爆點(diǎn)效應(yīng)的素材，所謂的“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的一些理念會(huì)在新聞從業(yè)者之間成為一種基本的潛規(guī)則，也造就了新聞媒體對(duì)于真實(shí)事件的反應(yīng)，雖然秉承了客觀公正的報(bào)道，但是其聚焦點(diǎn)往往是28法則中的2，不代表事物整體發(fā)展方向和屬性的大多數(shù)，而是少數(shù)派更多一些。

　　因此說，過往傳播技術(shù)與傳播成本的高企，客觀上造就了對(duì)于新聞采訪過程中的28潛規(guī)則，而這些理念一直延續(xù)到今天的新聞業(yè)和傳媒界，當(dāng)你進(jìn)行一個(gè)新聞爆料的時(shí)候，當(dāng)班的記者認(rèn)為這是“老生常談”，普通再普通，并且會(huì)發(fā)生在太多人身上的共性話題，或許不值得關(guān)注，那些能夠具有吸引眼球效應(yīng)的個(gè)性化的案例，爆點(diǎn)新聞才是他們?cè)敢饨佑|的。

　　如此反復(fù)，包括相關(guān)的教育，最終導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)對(duì)于少數(shù)極端情況的關(guān)注程度要大大超過對(duì)于普遍現(xiàn)象的關(guān)注，也導(dǎo)致了新聞媒體為我們構(gòu)建的世界往往都是距離真實(shí)世界看似零距離，卻真實(shí)的距離好遠(yuǎn)好遠(yuǎn)，真實(shí)的反應(yīng)客觀事實(shí)的新聞業(yè)，最終產(chǎn)出的內(nèi)容卻從更高的維度去看，往往又不是真實(shí)反應(yīng)客觀事實(shí)的內(nèi)容。

　　更多時(shí)候，我們一直生活在新聞的幻想之中。

　　而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，讓更多的大數(shù)據(jù)等技術(shù)的使用，使得還原事實(shí)，特別是還原大多數(shù)的，具有普適性的新聞事件過程中發(fā)揮了重要的作用。

　　從新聞從業(yè)者關(guān)注20%，到互聯(lián)網(wǎng)更多時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)低成本對(duì)于80%的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)正在深度影響傳媒業(yè)的原有傳播邏輯，讓真實(shí)客觀，并且具有宏觀視野的反映當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)成為一種可能。

　　新聞之殤，并非新聞從業(yè)者的錯(cuò)，或許這是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的必經(jīng)的中間發(fā)展階段，在無(wú)法廣泛低成本還原新聞全貌的曾經(jīng)所鑄就的新聞業(yè)的核心理念，在當(dāng)下依然影響著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒生態(tài)，卻已經(jīng)產(chǎn)生了事實(shí)上的嚴(yán)重不適應(yīng)。

　　新聞之殤，并非新聞人之殤，而是這個(gè)行業(yè)，這個(gè)業(yè)務(wù)之殤，一個(gè)舊有行業(yè)邏輯的壽終正寢，一個(gè)全新行業(yè)邏輯正在確立的過程。

　　傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，只要依然將少數(shù)極端現(xiàn)象下的小樣本事件作為其傳播的重點(diǎn)和核心點(diǎn)，則都是這個(gè)行業(yè)的傷，甚至是殤，無(wú)怪乎何種媒體形式，何種專業(yè)程度的從業(yè)者，不從本質(zhì)上回歸傳播全面和客觀還原大多數(shù)利益相關(guān)體的真實(shí)面貌，類似今天的疫苗之殤傳播事件，就不會(huì)消失。

　　媒體之殤，殤的是舊秩序，我們也不必留戀，舊秩序遠(yuǎn)去的同時(shí)，我們將迎來的是一個(gè)全新的傳媒新時(shí)代。 (完)

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